基本概念

       任何一个企业和社会组织都是存在于环境之中的。企业环境可分成微观环境和宏观环境。微观环境包括那些直接影响企业履行其使命状况的行动者、供应商、各种市场中间商、顾客、竞争对手等。宏观环境包括那些影响企业微观环境中所有行动者的较广泛的社会力量或因素，包括人口的、经济的、技术的、政治的、法律的、以及社会文化方面的力量和因素。

宏观组成

       企业宏观环境（macro-environment）是指来自企业外部会给企业造成市场机会或环境威胁的主要社会力量。微观环境中的所有因素都要受宏观环境的影响或支配。宏观环境因素直接或以微观环境因素为媒介而对企业经营战略施加影响。

人口环境

       人口环境主要有人口规模、地理分布、年龄分布、迁移等因素。

经济因素

       企业的经济环境包括：1、宏观经济形势，如国民经济发展水平及其发展趋势，政府财政。金融情况；2、本行业在整个经济体系中的地位和行业特点；3、企业的直接经济环境，包括人均实际收入、平均消费取向、消费支出分配模式。

自然环境

       一个国家的自然资源与生态环境，包括生产的的布局、人的生存环境、自然资源、生态平衡等方面的变化，也会给企业造成一些环境威胁和机会，因而也是企业经营战略制定所必须重视的问题。

技术环境

       世界上较近几十年中，科学技术发展很快，使产品结构发生了巨大的变化，整个世界处在新的产业革命时期。技术环境分成：1、基础通用技术，这些技术对各个行业都有关系和影响。2、相关技术，是指介于基础技术和本行业技术之间技术。3、本行业技术，即形成企业产品的重要技术。

政治和法律环境

       指那些强制或影响社会上各种组织和个人的法律、政府机构和利益集团。

社会文化环境

       社会文化环境是指社会结构、社会风俗、习惯、信仰、价值观念、行为规范、生活方式、文化传统等。

产业环境

       产业环境决定了企业参与竞争的领域特征，产业的发展在一定程度上制约着企业的发展。它分为产业的特征，产业的寿命周期，产业的发展状况和产业的竞争结构。